互聯(lián)網(wǎng)時代，每當(dāng)有熱門事件出現(xiàn)，各行各業(yè)都想要蹭點話題熱度，宣傳自家品牌，促成產(chǎn)品銷售。

之前，思途和大家總結(jié)了一些旅游借勢營銷的方法，而上周的七夕，螞蜂窩就為大家做了一個很好的示范。

這一次，馬蜂窩另辟蹊徑，推出了拯救單身狗計劃——“未知飯局”，充當(dāng)月老角色，為陌生的單身男女牽線搭橋。此舉吸引了超過5000名用戶報名，近10萬人關(guān)注。可以說是非常成功的一次借勢營銷了。

不過仔細(xì)看看，馬蜂窩其實也沒有將線下活動玩出什么新玩法。只不過是將旅行社交應(yīng)用到了一個巧妙的時機(jī)。

大家都知道，旅游天生就帶有社交的基因。只要是去有人的地方，就難免會與人打交道。旅行建立在人的交往上，也是人們交往過程中的重要聯(lián)結(jié)點。而旅游社區(qū)出身的馬蜂窩，正是看準(zhǔn)了“旅行是陌生人交往的絕佳話題”這一屬性，以旅游（經(jīng)驗）為媒介，讓參與的用戶更快速的了解彼此。

其實這還是一個很傳統(tǒng)的概念。早在幾年前論壇還比較火的時候，諸如豆瓣旅游小組之類的論壇中，幾乎一半的帖子，都是想要結(jié)識驢友，或是征集結(jié)伴旅游。而后，也興起了驢友網(wǎng)、撿人網(wǎng)等做結(jié)伴旅游的網(wǎng)站。即便是在攜程一家獨大的今天，應(yīng)用市場搜結(jié)伴旅游，也能搜出數(shù)十個相關(guān)的APP。

為什么年輕人，特別是90后，相比起跟團(tuán)游，更熱愛結(jié)伴呢？從以往的調(diào)查數(shù)據(jù)來看，無外乎以下幾點：

1. 人多拼車拼住更省錢

2. 特別是出境游結(jié)伴更安全

3. 能夠找到具有相同屬性志同道合的朋友

4. 行程安排更自由

而在旅游需求細(xì)分化的現(xiàn)在，像結(jié)伴旅游這樣更注重旅途“附加值”的用戶需要，也就更加的明確了。因此，即使是OTA大佬，也不愿放棄結(jié)伴旅游這塊“肥肉”，比如攜程，也試水推出了“旅友圈”、“附近旅友”、“旅友結(jié)伴”等迎合用戶的社交功能來促進(jìn)用戶活躍以及刺激他們的交易需求。同樣的，像微博這樣的社交平臺，也一直通過打造旅游話題來滿足用戶的旅游社交需要。

對于旅游這樣的低頻消費品來說，促進(jìn)用戶活躍一直是商家的痛點和難點所在。而結(jié)伴旅游，則是通過滿足用戶的結(jié)伴出行的內(nèi)在需要，來促進(jìn)用戶活躍，提升用戶粘性，促成交易的增長。對于有一定用戶群體的旅游網(wǎng)站來說，是一舉多得的營銷好方法。

其優(yōu)勢在于：

1、通過發(fā)布結(jié)伴計劃和參加結(jié)伴計劃，給游客提供結(jié)伴旅行的信息平臺。

2、商家在促成消費的同時，可提升自身品牌形象，也利于品牌推廣。

如果目前你還沒有開啟結(jié)伴旅行的功能，也不要著急，思途早就為大家提供了這樣的應(yīng)用，一鍵安裝思途結(jié)伴產(chǎn)品功能，游客和我們商家，就可以在前臺發(fā)布結(jié)伴計劃，感興趣的用戶就可以直接報名參加，同時呢，商家也可在后臺統(tǒng)一管理結(jié)伴計劃的目的地和結(jié)伴主題，給游客提供更加便捷的搜索服務(wù)。

可別小看這一個功能，它可集結(jié)了旅游、社交、LBS等多種屬性，隨著旅游消費需求的個性化，必將成為未來細(xì)分市場中的一個熱門爭奪點。還沒開啟的小伙伴，快來了解結(jié)伴產(chǎn)品應(yīng)用詳情吧!