2024年端午節假期，全國文化和旅游市場總體平穩有序。據文化和旅游部數據中心測算，全國國內旅游出游合計1.1億人次，同比增長6.3%；國內游客出游總花費403.5億元，同比增長8.1%。

　　假期中，各地紛紛推出特色活動、新型消費場景和惠民措施，豐富群眾文化和旅游生活。陜西舉辦各類文化和旅游活動600余場，推出優惠門票、特價房、特色美食等。上海推出“觀文博、看美展、賞好劇、聽歌會、來海考、享美育、逛景區、品食尚”八大板塊200項活動。福建策劃推出640余場地域文化主題活動和140余項惠民措施。內蒙古面向學生群體推出“與青春有關的畢業旅行”等產品。

　　賽龍舟、吃粽子、唱山歌、賞古曲，傳統節日的濃厚文化內涵與旅游發展深度融合。廣東、湖南、浙江、貴州、云南等地舉辦龍舟競渡。湖北武漢推出“漫游武漢”系列文化和旅游活動。河南通過非遺展演、端午習俗等沉浸式場景讓游客感受傳統文化魅力。安徽推出花戲樓里的情景劇、沉浸式微空間體驗劇等產品。江蘇舉辦“水韻江蘇·樂購非遺”活動。各地還將傳統民俗、民間藝術有機融入博物館、美術館、圖書館、戲劇場、電影院等文化空間，豐富了文旅深入融合的新場景。

　　大批游客選擇在本地休閑或近程旅游，城郊親水、采摘、農事體驗、露營等項目受到青睞，文化場館、商業街區成為游客的主要游憩空間。國家級夜間文化和旅游消費集聚區因地制宜舉辦非遺體驗、民俗市集等端午主題特色活動，持續釋放夜間消費活力。

　　游客越來越偏愛選擇靈活化、個性化的出游方式，在慢節奏旅行、深入體驗、放松休閑中享受生活。云南、青海、甘肅、內蒙古、貴州等地成為年輕人自駕游、避暑游的熱門選擇。“影視+文旅”雙向賦能，電視劇《我的阿勒泰》的熱播帶動以新疆阿勒泰地區、伊犁州尼勒克縣等為代表的自駕游目的地持續火熱。北京環球度假區、上海迪士尼度假區、珠海長隆度假區等“門票+酒店”的自由行套餐備受歡迎。