小程序從2017年問世至今，經過五年發展，技術越發成熟，應用范圍越發廣泛，不止游戲、電商行業，旅游行業也運用得非常多。

在旅游行業里，旅游景點景區尤其適合做小程序。

原因主要有4點：

1. 景區旅游是低頻消費場景。游客天南海北的趕過來，不愿意為這一次消費就下載景區APP，而小程序即用即走無需下載，天然契合這樣的購買場景。

2. 早在疫情之前國家政策就要求建立完善景區的預約制度，疫情后這個需求更加重要。小程序里可以開發分時預約入園的功能。

3. 游覽景區需要導覽+講解服務。很多景區游客都是散客，不跟團，沒導游。拿紙質導覽地圖或租用設備聽語音講解也不方便，小程序里的智能導覽+智能語音講解功能對游客來說，方便實用，游覽體驗更上一層樓。

4. 景點小程序里可以建立在線商城，將景區的酒店住宿、美食餐飲、二消項目等植入進去，游客可提前購買，入園后核驗消費，方便省心。

那么，旅游景點小程序如何搭建呢？

一、首要需求：購買+預約入園

旅游景點小程序首先要滿足游客的在線訂票需求。

小程序首頁優先顯示景區門票、索道票、纜車票、團體票、單人票等等，方便不同需求的游客直接購買。

以及預約入園功能，游客可在小程序里選擇入園時間，具體到小時段，選擇后提交，并在約定時間內入園。

二、次要需求：提升游覽體驗

旅游景點小程序另一大重要功能就是承擔服務職能，將部分線下服務搬運到線上。

比如導覽地圖，地圖上標注景點名稱、游玩設施、酒店餐館、服務點，并提供導航服務，和游玩線路推薦功能。

還有智能語音講解功能，游客到達某一景點，在小程序里點擊播放語音，一邊游覽一邊聽講解，有利沉浸旅游，提高滿意度。

其他的還有景區緊急聯系電話，意見反饋平臺，游客互動區等功能。

三、增收需求：利用小程序提升游客的二次消費

景區的各種消費業態都可以植入到小程序里面，包括酒店住宿、美食餐飲、當地特產、景區文創品、增值服務項目等等。

小程序里，游客購票成功后，付款成功的提示頁面，底部可顯示推薦套餐，以優惠價向游客推薦購買酒店房間、餐飲預訂等服務，既方便游客，也為景區增加收入。

景區要主動利用小程序里游客購票的機會向游客推薦各種二消產品，提高產品曝光量，提升二次消費收入。

四、管理需求：打通數據，小程序是智慧景區建設的一環

首先就是跟票務系統的數據貫通，實現線上購票，線下核驗。

游客購票成功以后，訂單中心可查看數字核驗碼、二維碼，游客還可以上傳自己的人臉資料，方便景區核驗。

入園前，景區方面則可以通過閘機、手持驗票機、手機驗單APP、人工等多種形式核驗，為游客快速入園提供便利。

五、營銷需求：小程序是景區自己的直銷渠道

景區門票主要靠的是分銷出售，自己直銷能力較弱，很多時候在與渠道商的合作里就處于弱勢地位。而小程序是完全屬于景區自己的直銷渠道，可減少對第三方渠道的依賴。

旅游景點小程序里可以通過營銷功能，組建一整套完善的營銷玩法。從獲客、轉化、留存、復購方面幫助景區提升營銷效果。

1.獲客/引流：裂變分銷、分享海報、限時秒殺、優惠券、幫砍、拼手氣紅包等；

2.轉化：積分抵現、紅包抵扣、優惠券、隨機立減等；

3.留存/提高活躍度：積分返還、積分抽獎、會員簽到、公眾號模板消息通知等；

4.復購：會員價、積分商城、秒殺活動、分銷等。

六、多端布局：抖音渠道不可錯過

旅游景點擁有優質風景資源，這就是源源不斷的視頻物料來源，可以拍攝很多短視頻，非常適合在抖音渠道宣傳推廣。

如今線上流量紅利消失，各行各業都傾向于直接在流量端推廣獲客。抖音作為國內最大短視頻平臺，受到無數旅游景區青睞。

通過多端開發，旅游景點小程序也可以在抖音平臺呈現，并且有豐富的展現形式。短視頻掛載、直播間掛載、搜索直達、歷史入口、分享入口等等。幫助旅游景區將抖音渠道流量在線快速轉化。

由于建立分時入園這個功能的剛需性質，以及智慧景區的普及趨勢，建立一個小程序會成為越來越多旅游景區的選擇。

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