受全球經濟增長遲緩的影響，2012年中國電子商務市場整體增速有所回落，艾瑞咨詢數據顯示，2012年中國電子商務市場交易規模達8.1萬億元；從市場結構來看，網絡購物突破萬億元大關，占比較2011年提升，在線旅游份額保持穩定，而B2B占比下降2個百分點。

　　市場規模：2012年中國電子商務市場交易規模8.1萬億元

　　艾瑞咨詢統計數據顯示，2012年中國電子商務市場整體交易規模為8.1萬億元，增長27.9%，與2011年32.8%的增速相比，下降了近5個百分點；其中2012Q4整體交易規模為2.4萬億元，環比增長16.2%，同比增長27.5%。

　 　艾瑞咨詢分析認為，電子商務市場規模增速有所回落，其原因主要是2012年國際貿易增速回落，歐洲債務危機不斷加劇，美國經濟復蘇緩慢，全球經濟收縮步 伐加快；此外海關總署最新發布的數據也體現出這個態勢，2012年全年中國進出口總額為38667.6億美元，較2011年增長6.2%，而2011年同 期的增速為22.5%，下降16個百分點。艾瑞咨詢認為，當前經濟環境對企業間電子商務行為產生較大影響，而B2B部分交易規模占電商整體八成以 上，B2B市場規模在2012年增速放緩直接影響了整體規模增速。



市場格局：電商頻繁促銷活動驅動網購市場份額的增長

　　艾瑞咨詢統計數據顯示，2012年電子商務市場細分行業結構中，中小企業B2B電子商務占比53.3%，規模以上B2B占28.3%，企業間電子商務合計占81.6%；網絡購物交易規模市場份額達到16.0%；在線旅游交易規模占比為2.1%。

　　艾瑞咨詢分析認為，2012年中國網絡購物市場份額有所提升，其因素是核心電商企業通過各種形式的促銷，深入挖掘網購用戶的消費潛力，從而帶動了網購市場的快速增長。僅“雙十一”僅淘寶就創造了191億的交易業績，遠超美國2012年“網購星期一”15億美元交易額水平。未來隨著傳統企業大規模進入電商行業、移動互聯網的快速發展促使移動購物日益便捷，中國網絡購物市場整體還將保持較快增長速度。

　　此外，在線旅游市場雖然占比較低，但近年來受機票、酒店、旅游度假等細分市場不同程度的驅動，一直保持30%以上的增長，逐漸成為電子商務市場重要的組成部分。


轉自：艾瑞網：http://ec.iresearch.cn/shopping/20130128/192198.shtml